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高校公共關系學專業發展亟待解決的問題

來源:中國在職研究生教育信息網發布時間:2014-02-25 16:01:04

  公共關系學是一門新興的綜合性的社會科學在一些經濟發達國家公共關系理論已被廣泛應用于各個領域,用于指導各類組織的社會實踐活動,并以它特有的價值和作用,受到人們的普遍關注。在西方,有人把以電腦為代表的現代科技水平,以旅游業為代表的富裕生活程度以及以公共關系為代表的經營管理效能,并列為衡量一個國家經濟發達程度的三大標志。近年來,我國高校的公共關系學在職研究生專業發展取得了令人矚目的成績,但同時也存在著嚴峻的問題有待我們去解決??偨Y我國高校公共關系專業發展存在的問題,基本可以概括為以下幾點:

  一、專業領域人才缺乏,與行業發展不能等比例發展

  近幾年我國的公關行業發展非??烊珖?0位的本土公關公司平均年營業額都在6000萬元以上。與這種行業發展的迅猛勢頭相脫節的是我國的公關人才卻存在巨大的缺口。

  據國家人力資源和社會保障部統計,我國公共關系人才的需求始終保持以每年30%的速度增長,但迄今全國只有很少的高校開設公共關系專業。據《中國公共關系業2009年度行業調查報告》公布:公關行業已經成為一個高收入行業,從業人員月平均工資達到了7000元;但調查同時顯示,該行業專業人才緊缺,在公關從業人員中,專業的畢業生人數僅占0.1%。

  因此,我國的公關教育雖然已經開展近20年但和公關行業的發展相比,還有很大的差距。

  二、師資力量薄弱短缺

  總體來看,目前國內各高校的公關師資力量還比較薄弱?,F在的大多數公關教師都是從中文、新聞、管理等專業“轉業”過來的屬于典型的“半路出家”科班出身的寥寥無幾。師資隊伍實力不強,整體素質不高,特別是缺少高水平的學科帶頭人,這些都嚴重影響和制約著學科、專業的發展和人才培養目標的實現。因此,師資力量的加強和完善是本專業發展的一個大問題,打造和建立一支相對穩定、結構合理、專業素質高、業務能力強的教師隊伍迫在眉睫。

  三、社會認可度不高

  雖然公共關系作為一個行業進入中國已經20多年了,但公眾還是對其存在著一定的誤解。造成我國公關人才供需矛盾的根本原因就在于公關教育力量的薄弱和公眾對公關工作的誤解。而和師資力量的短缺相比,公眾心中根深蒂固的傳統觀念是公關教育發展的更大障礙。雖然隨著時代的發展,公眾對公共關系的看法和20年前相比已經有了翻天覆地的變化。不可否認的是,一些偏見依然沒有徹底消除,仍然有很多人把公關等同于拉攏關系,“漂亮臉蛋”和“請客吃飯”就往往成為人們對公關的印象。這無疑將公共關系丑化和庸俗化了。而這種偏見直接影響和制約了公共關系專業的發展。

  四、理論與實踐脫節

  公共關系是一門典型的理論聯系實踐的專業,應用性很強,側重于學生動手能力的培養。而從目前的情況來看,大多數高校的公共關系專業在專業教育中并未能很好地貫徹理論聯系實踐的原則,教學方案中實踐性環節比例明顯偏低,或者教學方案中雖然明確規定了各門課程的實踐性內容的學時數,但一直以來均缺乏具體的實施計劃,更沒有進行專門檢查與考核。對學生仍然偏重于理論的灌輸,而缺乏實踐能力的培養。導致大多數學生寫不好、說不清、動手能力差,無法勝任公關工作。直接影響社會對公共關系專業的認知和接受。

  五、科研水平不高,學術成果欠缺

  比起其他一些專業,目前國內大多數高校的公共關系專業在學術研究方面還沒有達到相當的水平,相關學術成果也明顯欠缺。究其原因,一方面是由于公共關系專業屬于新興專業,發展歷史短,積淀少,基礎薄弱;另一方面則是由于本專業教師多為半路出家,非科班出身,對本專業的學科發展和特點等均缺乏深入的了解和認識,更無法進行深入的、理性的思考,故短時期內很難寫出或寫好關于本專業方向的學術文章,更無法申報這方面的項目。

  這一系列的問題都制約了目前我國高校公共關系專業的發展??偠灾?,對于公共關系學要調整大眾的認識,修正人們的錯誤理解,將公共關系學的概念普遍到人們面前,讓大家都可以接受,還要加強相關專業的培養等等。對于高校公共關系學專業的發展亟待去重點解決。

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