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公共關系學走上獨立發展路徑

來源:中國在職研究生教育信息網發布時間:2013-11-21 15:48:08

  公共關系學隨改革開放走進中國

  伴隨改革開放,公共關系學逐漸走進中國。“回想20世紀80年代初,公共關系學幾乎在一夜之間傳遍大江南北。”華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長陳先紅說,各大高校的公關專業紛紛上馬,不同學科背景的學者也投身公關專業研究。

  “1985年9月,深圳大學首先設立公共關系專業。1987年,中國公共關系協會成立,同時成立了中國公共關系研究所。”中國公共關系協會常務副會長李興國對記者說,當時公共關系專業從短期班、高級班到夜大、日校,均非常受歡迎。

  “1989年,中國大陸第一次高校公關教學理論研討會在深圳大學召開。會上制定了教學大綱,商討后期出版《公共關系學》、《公共關系案例》。”李興國認為,該會議在中國公共關系教育史上具有劃時代意義。

  香港城市大學媒體與傳播系副主任何舟告訴記者,1992年之后,隨著改革開放的不斷深入,社會對公共關系的需求日益增加。這時期的公共關系,多數是針對政府的公關,負責與政府層面疏通關系。

  “進入21世紀以后,隨著各類危機事件的頻繁爆發,公共關系學作為一門專門處理危機的科學和藝術,備受關注。”陳先紅說,政府部門的重視度、媒體的關注度、社會大眾的知曉度,尤其是各界學者的參與度,都達到了新的高度。

  真偽公關之爭由來已久

  “關于"什么是公共關系"和"公共關系是什么"這兩個問題,向來眾說紛紜,沒有公認的答案。”華東師范大學品牌文化與公共關系研究中心主任張云告訴記者。

  自20世紀80年代引入中國后,公共關系學就受到了中國注重人情的文化影響。清華大學公共關系與戰略傳播研究所所長范紅說,“公關”在我國一直被誤認為是“搞關系”的學問。

  李興國表示,自公共關系學引進以來,就有些人把人際關系當作公關,一直存在“真公關”和“偽公關”的爭論。

  社會各界對公共關系學的負面認知,也直接影響到了公共關系專業的生存和發展。李興國說,公眾對公共關系學的認知不足,導致了社會的偏見,使公共關系學的產生、發展屢屢受阻。公共關系專業的學科目錄和專業目錄不僅被分在兩個體系下,甚至在2012年再次面臨被提出取消的尷尬。

  為讓公共關系學回歸正位,發揮公共關系學的正能量,論壇期間還舉行了公關正能量圓桌論壇。針對目前社會對公共關系學的種種迷惑、誤解與濫用,學者倡導和呼吁全社會使公共關系回歸公眾性、公開性、居間性。

  公共關系學迎來新機遇

  當前,互聯網、新媒體的迅速發展,給公共關系學的發展帶來新挑戰。臺灣世新大學公共關系暨廣告學系主任陳一香對記者說,傳統的公共關系中,社會大眾是被單向宣傳和單向說服的。而新媒體時代,公共關系不只是單向的傳播,也需要更多的對話和互動。怎樣去了解新媒體科技的發展,怎么去運用新媒體跟社會大眾做更有效的、更及時的溝通與互動,值得進一步深入研究。

  隨著經濟發展和社會轉型期的到來,各界對公共關系的需求也日趨旺盛。自20世紀70年代起,世界上許多國家開始購買公共關系服務。張云認為,政府行政體制改革,尤其是政府購買公共服務的重要舉措為發展公共關系學提供了重要機會。

  新媒體的發展和廣泛的社會需求,給公共關系學的發展帶來了前所未有的機遇。陳先紅認為,公共關系學會朝著基礎化、專業化、獨立化方向發展。公共關系學經過了新聞傳播學、公共管理學、管理學、社會學等跨學科的整合之后,將會形成獨立的知識體系和理論體系,并逐漸發展成為一門獨立的學科。在專業化方面,公共關系學不僅在危機公關、企業公關、政府公關、國家公關、新媒體公關等領域深入發展,還將開辟諸多專業領域,如政治公關、健康傳播、公共外交、財經公關、訴訟公關等。公共關系學有可能發展成為各個專業和學科必修的公共基礎課程,有可能以“元傳播”的身份,反過來為傳播學、營銷學等提供理論支撐。

陳先紅

  個人簡介:

  陳先紅,女,1967年出生于湖北黃陂?,F為華中科技大學新聞學院教授、博士生導師、副院長。曾獲得中國人民大學歷史學學士、華中科技大學新聞學碩士、管理學博士等學位。曾多次訪問香港中文大學、澳大利亞昆士蘭大學、香港城市大學。已發表和出版了《公共關系生態論》、《公共關系學原理》、《現代公共關系學》等著作。2009年獲"中國公關100人"稱號

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