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市場營銷碩士研究生

編輯摘要

摘要

市場營銷(Marketing)又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱營銷,臺灣常稱作行銷;是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值,以獲得所需之物,實現雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義,一種是動詞理解,指企業的具體活動或行為,這時稱之為市場營銷或市場經營;另一種是名詞理解,指研究企業的市場營銷活動或行為的學科,稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

  培養目標

  本專業培養能適應21世紀社會經濟發展需要,基礎扎實,專業面寬,掌握市場營銷理論及方法,掌握計算機輔助管理技術,具備工商管理和綜合管理的知識和技能,具有良好素質,德、智、體、美全面發展,能綜合運用現代管理理論、方法解決實際問題,具有開拓精神和市場營銷務實能力的研究發展型人才及應用復合型人才。市場營銷在職研究生 http://www.minangforum.com/shichangyingxiao/

  主要課程

  管理學、微觀經濟學、宏觀經濟學、管理信息系統、統計學、會計學、財務管理、市場營銷、經濟法、消費者行為學、消費心理學、國際市場營銷、市場調查、基礎會計、金融概論、企業銷售策劃、商業銀行實務、人力資源管理學、市場調查與預測、分銷渠道管理、銀行營銷、現代推銷技術、營銷創新、廣告理論與實務、財政與稅收、公共關系學、廣告溝通、促銷管理以及商務禮儀和商務談判等。

  市場營銷的就業方向

  廣告公司

  廣告公司就是做廣告策劃,主要是傳播方面的,要對品牌和傳播要有不錯的理解,有創意能力。但廣告公司也分偏創意(設計、影視)、偏全案策劃的等,你是市場營銷專業的,去偏創意類的轉型較大,建議去綜合類的廣告公司,如4A,或本土最大的廣東省廣、北京最大的維傳凱普等,也可以選擇業內的廣告名人,如黑馬大叔、葉茂中、路長全等開創的公司。

  營銷公司

  這類公司偏重銷售和渠道管理,多以“幫助企業建立一個區域的銷售渠道并打開市場,或推動一個區域市場銷量增長”為主要運營內容,如專做白酒的營銷公司勝初、房地產銷售代理公司等

  顧問咨詢

  這類分的比較多,有做企業文化咨詢的,有做品牌戰略咨詢的,有做管理咨詢的,有做人力咨詢的。比較符合市場營銷方向的,是品牌戰略咨詢,這類以“科特勒”“特勞特中國”“里斯中國”“采納”(采納其實比較全,營銷也做,只是習慣把它歸為這類)為代表

  企業市場部

  這個沒什么好說的,關鍵是去什么企業。職位一般是“市場專員/市場經理——策劃專員/策劃經理——品牌專員/品牌經理——渠道專員/渠道經理”,從名字上就可以看出職能區別。

  公關公司

  公關公司也分幾類,有全案公關公司、活動執行類、新聞發稿公司、會議營銷類等,建議去全案公關公司,這類公司一般都囊括了后面幾類公司的職能,關鍵是先為客戶做“策劃”,再做執行,而其他的公司都是只能做執行,即便是有策劃也是執行的細節策劃,沒太大發展前途。國內比較好的有 藍色光標、萬博偉業等(可以百度下十大公關公司)

  市場研究機構

  如果你想做市場分析和研究,去這類公司也不錯,比如新生代、零點、CTR等,不過可能會枯燥一些。這個還是看個人興趣。

  收入情況

  做哪一類都是有前途的,只要做到中上游,收入是比較輕松的,關鍵是個人興趣不同。個人認為:顧問咨詢類的會更有前途,而且做的是偏前端戰略類的,只要發展不錯,收入那是很豐厚的?,F在的廣告公司薪水都不高了,而且掙的都是玩命加班的賣命錢。公關公司比廣告公司略好一些。企業市場部,除非你進入IT/網絡類的公司,或者是寶潔之類的國際知名企業,一般都會發展比較慢。綜合來看,第三方公司能幫助個人能力快速提升(區別只是提升的方向),而企業則比較穩定。

  就業前景

  市場營銷類職位是人才市場需求榜上不落的冠軍,從有關統計數據推測,銷售類仍是需求量最大的職位。擁有良好溝通技巧和心態的營銷類專業的畢業生總體就業形勢不錯。

  但隨著國內市場的一步步規范化,無論是國有企業、民營企業還是外資企業都站在同一起跑線上參與市場競爭——其核心就是營銷人才的競爭。

  市場營銷專業是需求較大的專業,各類企業均需要,就業前景很廣闊,歷年平均就業率達97%左右。市場營銷專業近幾年就業率:2002年 97% 2003年 96.5    04年97.8%。

  我國市場經濟的不斷完善,市場營銷已經滲入到各種各樣的企業里,不僅是外資企業、民營企業,國有企業也都在講市場營銷。人們對市場營銷的觀念也將有更深的認識,所以對這方面人才的需求將繼續看好,并有繼續升溫的可能。并且,隨著我國住房制度的商品化發展和商品房信貸業務的日益紅火,購買商品房已成為絕大多數國人的首選投資,房產商之間的競爭也越來越激烈,其中最有效的促銷手段就是聘用房產推銷員。而隨著小轎車的大幅降價及國民收入的逐年增加,小轎車在21世紀進入中國三分之一以上家庭已不再是神話,因此,汽車營銷人員也將走俏職場。再有保險推銷人員在經歷了20世紀90年代的"艱苦創業"之后,也將成為21世紀的熱門職業。所以,對市場營銷專業人才的整體需求會增大。

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